Ecuador alegre, Ecuador amable’. Asà se denomina la undécima campaña publicitaria emprendida por el Gobierno.
Esta es auspiciada por la Vicepresidencia de la República, con el objetivo de fomentar un ambiente de bienestar entre la ciudadanÃa y las instituciones públicas.
Al parecer, con esta campaña, el Régimen cerrará el primer año de gestión con un gasto en promoción que hasta septiembre de 2007 representó egresos superiores a los $2,5 millones (ver cuadro).
Funcionarios de la Vicepresidencia dijeron a HOY que la nueva campaña durará cuatro meses y costará $1 millón, que es financiado por la SecretarÃa de Planificación (Senplades).
Esta es la segunda campaña que realiza esa dependencia. La primera, llamada “Ecuador sin barrerasâ€, en apoyo a los discapacitados, costó $323 302 y fue pagada Ãntegramente por la SecretarÃa de la Administración. La Vicepresidencia canceló $7 200 en gastos operativos, según un registro de esa dependencia.
Esta ha sido la modalidad seguida por el Régimen para emprender las 10 campañas anteriores, que han sido controladas directamente por la SecretarÃa de la Administración, cuyo titular, Vinicio Alvarado, es experto en publicidad.
Una tabla entregada por esa dependencia revela un total de $5 230 490,80 en la promoción gubernamental en radio, televisión, diarios, revistas y suplementos, entre enero y septiembre de este año. Allà no se incluyen $2 672 363,16 correspondientes al 60% de descuento obtenido en los contratos de spots publicitarios en televisión.
A la promoción gubernamental se añaden los informes, en cadenas nacionales, que se transmiten en los espacios que tiene el Gobierno en los medios. Estas tienen un enfoque de rendición de cuentas e informativos de las actividades realizadas, aclaró Julia Ortega, secretaria de Comunicación. (LB)
Las más caras y las más baratas
La campaña más costosa es la denominada “Patria”, por $446 885, que estuvo en el aire entre marzo y abril. Le siguen la del Bono de Desarrollo Humano ($ 345 394) y la de discapacitados, por $323 302. Costaron menos la del dengue ($ 50 075) y “La Patria ya es de todos” por $140 017. Según informes oficiales, 16 agencias de publicidad han trabajado con diferentes instituciones del Gobierno. (LB)
Las cuñas se pautan en espacios estelares
Un spot en franja triple A de televisión cuesta $1 400
En la tabla elaborada por la SecretarÃa de la Administración se observa que el monto pautado en televisión fue de $1 781 575 (considerando el 60% de descuento).
Según las tarifas de la televisión nacional, ese monto puede financiar 1 187 cuñas (de $1 400 cada una) en horario triple A, de mayor audiencia, 2 226 en horario doble A ($800) o 4 453 spots en horario A ($400).
Fuentes de la televisión señalaron que las cuñas del Gobierno han sido pautadas en noticieros y en otros espacios de alta audiencia, como transmisiones de partidos de la Selección. (LB)
“Las ideas nacen de un ejercicio colectivo”
Ortega manifiesta que las campañas parten de las necesidades de comunicación
La secretaria de Comunicación, Julia Ortega, defiende las campañas. Afirmó que estas se enmarcan en los cinco ejes planteados por el presidente Rafael Correa en su posesión. La funcionaria reconoció que los mensajes buscan una identificación con el Gobierno. Pero “con sentido soberano y nacionalistaâ€, aseguró.
Ortega añadió que la mayorÃa de campañas se orienta a lo social. Esto es, decirle a la ciudadanÃa que “hay un cambio en el destino del gasto del presupuesto, en función socialâ€.
La funcionaria relató que las campañas nacen en las sesiones de Gabinete. Y parten, afirmó, de las necesidades de comunicación que observa el presidente Rafael Correa. Según Ortega, las campañas se conciben en un ejercicio colectivo: “El presidente con la visión polÃtica, Alvarado en la publicidad, yo en el área de la comunicaciónâ€, concluyó. (LB)
Grupos de animación recorrerán el paÃs
Al momento se trabaja en las cuñas en forma reservada
La campaña “Ecuador alegre, Ecuador amable†arrancará a mediados de este mes. Al momento se trabaja en las cuñas publicitarias que se manejan en reserva para no debilitar el golpe de efecto.
El vicepresidente Lenin Moreno dirigirá la motivación colectiva, cuyo principal componente principal serán grupos de animación que se desplazarán por todo el paÃs en 10 vehÃculos.
Los grupos estarán integrados por payasos y zanqueros. El vicepresidente Moreno es un experto motivador con 10 publicaciones en este campo. (LB)
Fuente Diario Hoy.
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